JOIN THE
CALANIT SQUAD
Logo udviklet til en specifik kvindeafdeling for en Københavnsk Krav Maga klub, 360GYM, som er en del af Krav Maga Global DK. Klubben havde købt domænet forsvardig.nu til at lancere, men der var behov for et samlende identitetsskabende navn.
Krav Maga er en israelsk selvforsvarsteknik og berygtet for sin voldsomhed, effektivitet men også manglende skønhed.
​
Fokus blev at finde noget der kunne fremstå på en gang smukt, stærkt, feminint og farligt.
​
Inspirationen tager afsæt i den Israelske nationalblomst, en Kalanit, der både er kendt for sin skønhed men også hårdførhed.
​
Et andet udsagn som knytter sig til Krav Maga er "Razor-muffins". Noget som er sødt og venligt, men som man kan komme slemt til skade på, hvis man overskrider de forkerte grænser.
Typografien er valgt ud fra samme kriterier som udarbejdelsen af logoet
Logo kan selvfølgelig varieres i farve alt efter behov.
Logo kan versioneres og tones efter behov. Krav Maga har i sin grundstamme referencer til det israelske militær og en "army" version er i den sammenhæng oplagt til apparel og accessories.
Typografien er valgt ud fra samme kriterier som udarbejdelsen af logoet
Fra tidligere fokusgrupper havde en af tilbagemeldingerne været, at en hæmsko var, at man gerne ville se godt ud, når man træner.
​
Overførsel af logo til apparel og accessories er udført med udgangspunkt i selvfølgelig funktionalitet men først og fremmest til at skabe en samlende identitet ved at kommunikere mod - men også en glæde og styrke gennem brug farver.
Fællesskabsfølelsen og selvværdet styrkes gennem at være sammen om noget større.
Derfor kan man erhverve sig og bære bl.a. en "Calanit Squat guardian pin" - hvor man forpligter sig til at hjælpe andre kvinder, der har behovet f.eks. i byen eller andre steder. Ikke nødvendigvis fysisk - men ved at tilkalde hjælp, være tilstede, finde vej. Hvad nu behøves. Man bliver en del af de indviedes klub. En som ikke bare er passiv men tager del og evner at agere. Ægte "flower power".
De lille pin er så afklaret i sit udtryk at den tilpasser sig mange forskellige udtryk og personligheder samtidig med at den har en klar afmelding,
Den skal både kunne blende ind og samtidig være synlig uden at ødelægge looket...
Matcher også business looket hvor det at blive intimideret bestemt ikke skal undervurderes og signalet her både for en selv og de som afkoder det kan have en afgørende effekt.
De lille pin er så afklaret i sit udtryk at den tilpasser sig mange forskellige udtryk og personligheder samtidig med at den har en klar afmelding,
I forbindelse med identitet skulle der også lave en række opmærksomheds plakater målrettet kvinder på vidergående uddannelser. Plakater er lavet som at skulle tease og skabe nysgerrighed på en lidt underspillet og sofistikeret æstetisk måde for at imødegå nogle de fordomme, som er omkring Krav Maga. Se mere under plakater.
Plakaterne er meget underspillede og med vilje skal der gøres en indsats for afkodning ud over at de er umiddelbart fængende.
for the Calanit Squad
The Calanit Squad. Forsvardig.nu
Plakaterne er meget underspillede og med vilje skal der gøres en indsats for afkodning ud over at de er umiddelbart fængende.